Construcción de un ethos de sostenibilidad ambiental en anuncios publicitarios institucionales publicados en periódicos de la ciudad de Paranaguá, Brasil
DOI:
https://doi.org/10.33871/22386084.2025.15.10984Palabras clave:
Sostenibilidad, Discurso Institucional, Comunicación AmbientalResumen
La Política Nacional de Licenciamiento Ambiental establece directrices para la implementación de acciones informativas y educativas en el país. Esto incluye la obligación de que las empresas públicas y privadas promuevan y difundan programas de educación ambiental, especialmente cuando se vinculan a actividades potencialmente contaminantes. En ciudades como Paranaguá (PR, Brasil), que albergan una alta concentración de emprendimientos con gran potencial de impacto ambiental, estas acciones son recurrentes a lo largo del año, pero se intensifican durante la Semana del Medio Ambiente mediante eventos promovidos por instituciones públicas, privadas y del tercer sector. Este estudio analiza la construcción de un ethos de sostenibilidad en la publicidad institucional difundida en el periódico local impreso durante dicho período. El corpus se conformó por publicaciones divulgadas entre los años 2018 y 2021, todas recolectadas en el mes de junio. El análisis, fundamentado en estudios de la argumentación, busca comprender cómo las instituciones construyen una imagen de responsabilidad socioambiental a través de los recursos textuales y discursivos movilizados en las piezas publicitarias. Así, se espera contribuir a la reflexión sobre los sentidos producidos en torno a la sostenibilidad y la relación entre el discurso institucional y el medio ambiente en el contexto de los medios locales.
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