Princesses for sale

aesthetics and capitalization in the Disney brand

Authors

DOI:

https://doi.org/10.33871/sensorium.2026.13.11647

Keywords:

Disney, Princesses, Femininity, Commodity

Abstract

Throughout its century-long history, Walt Disney has built a constellation of female characters known as "Disney Princesses," who represent different models of femininity according to the sociocultural values of their respective eras. These animated figures transcend entertainment, integrating marketing strategies that expand their symbolic and material circulation. By analyzing the construction of these characters, their transformations over the decades, and the creation of the Disney Princess franchise – with a focus on their presence in films, licensed products, and advertising campaigns – this article investigates how such figures contribute to the normalization of beauty standards and femininity. To do so, it examines Disney's role in producing and commercializing these images, including the creation of products such as clothing, toys, and cosmetics, which reinforce gender ideals associated with the brand. The approach combines cultural studies, gender theory, and media discourse analysis.

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Author Biographies

Juliana Avila Pereira, Universidade Federal de Pelotas

Doutoranda no Programa de Pós-Graduação em História na Universidade Federal de Pelotas – UFPel. Especialista em Educação pela mesma instituição. Coordenadora e educadora de História no Pré-Universitário Popular Quinta Superação, vinculado ao Programa de Auxílio ao Ingresso nos Ensinos Técnicos e Superior (PAIETS/FURG). Integrante do Polo Interdisciplinar de Estudos do Medievo e da Antiguidade (POIEMA). Atua na área de História, com ênfase em Estudos de Gênero, Estudos Femininos, Cultura Visual e Cinema. Pelotas, Rio Grande do Sul, Brasil. 

Daniele Gallindo-Gonçalves, Universidade Federal de Pelotas

Professora Associada da Universidade Federal de Pelotas, Rio Grande do Sul. Doutora em Germanistk/Ältere Deutsche Literatur (Germanística/Literatura Alemã Antiga) pela Otto-Friedrich-Universität Bamberg (2011). Coordena o Polo Interdisciplinar de Estudos do Medievo e da Antiguidade (POIEMA) e é membro do Zentrum für Mittelalterstudien (Zemas) da Otto-Friedrich-Universität Bamberg. Atua no Programa de Pós-Gradução em História (PPGH) da Universidade Federal de Pelotas.

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Published

2026-04-04

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Vol. 13 No. 03 (2026): Art&Sensorium

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