E-COMMERCE EN EL SECTOR AGROINDUSTRIAL COLOMBIANO: ANÁLISIS DOCUMENTAL SOBRE OPORTUNIDADES, BARRERAS Y ESTRATEGIAS PARA PYMES
DOI:
https://doi.org/10.33871/26747170.2026.8.1.12263Palabras clave:
Comercio electrónico; transformación rural; desintermediación; plataformas digitales; cadenas de suministro agrícolasResumen
El presente artículo analiza la adopción del comercio electrónico en el sector agroindustrial colombiano, para mejorar la comercialización de productos agrícolas de pequeños productores rurales. Esta rama productiva desempeña un papel crucial en la economía nacional debido a su carácter primario-exportador. No obstante, aún prevalecen modelos de venta tradicional que limitan la autonomía, por lo que una transición hacia entornos digitales resulta esencial para impulsar la transformación económica rural. El objetivo principal del estudio es identificar oportunidades y barreras que enfrentan los agricultores en la implementación de este mercado, con el fin de proponer estrategias para fortalecer su permanencia. Mediante un enfoque cualitativo-descriptivo con diseño documental a través de revisiones de literatura académica. Los hallazgos muestran que la desintermediación, el acceso a nuevos mercados y la reducción de costos logísticos representan oportunidades, mientras que la baja alfabetización digital, la limitada conectividad a internet y la falta de recursos tecnológicos constituyen las principales barreras. En este sentido, se presenta como herramienta para la inserción en entornos modernos, cuyo éxito depende del fortalecimiento de capacidades y del acceso tecnológico. Se concluye que la capacitación digital, el fortalecimiento de la conectividad rural son factores clave para impulsar la adopción de plataformas digitales en el sector agrícola.
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